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今年水 污染问题加剧催热净水市场发展

2016-07-26

近几年,是水污 染集中爆发的时期,全国各 地水污染问题的警钟不断的敲响。水污染 问题引发的癌症、结石、皮肤病等,时刻提 醒我们要重视饮水健康安全。当消费 者把目光集中瞄准了净水器产品时,面对市 场上五花八门的净水器宣传广告,购买什 么样的净水器又是一个让人头疼的问题。

净水市场前景广阔

随着社会经济的发展,人民生 活水平越来越高,饮水健 康作为生活质量的一个重要指标,正日益 受到消费者的关注,水质问 题已经成为不可回避的社会问题。根据北京、上海、广州、深圳、重庆、杭州、成都、沈阳等 一线城市入户调查显示,目前仅有25%的用户 对家中自来水表示满意,49.6%的用户 对家中自来水存疑。

水污染 问题的加剧进一步催热了净水市场的发展,但需要指出的是,与欧美90%和亚洲发达国 家70%的普及率相比,我国净 水行业产品普及率只有2%。中国疾 病预防控制中心环境与健康相关产品安全所研究员鄂学礼指出,虽然国 内净水市场频频取得“量”的突破,但消费者在认知度、接受度、满意度 等方面仍有待提升。根据发达国 家发展经验,解决中 国环境问题可能需要20至30年以上的时间,因此净 水产品与社会大众的联系未来将会更加紧密。

净水器市场不断细化

越是人 们习以为常和必需的东西,越有可能被人们忽视。水和空气、阳光被 看做是人类和其他各种生物生存所必不可少的3大自然物质,但是我 们并没有真正重视它们,甚至在破坏它们。水源对 于人类的生存和发展,起着至关重要的作用。然而纵 观我国当前的水环境,其形势严峻不容乐观,水安全 问题一直是社会聚焦的热点。随着人 们生活品质的提高,健康饮 水的理念已经深入人心,各种净 水产品开始大量涌现并成为人们生活中不可或缺的重要家居用品之一,打破了 饮水无保障的僵局,也因此 备受消费者的认可。

在发达国 家,家用和 类似用途净水器使用普及率早已超过80%,这几年,我国 家用净 水器的产销量也在以每年近50%的速度增长,可以说,在未来十到二十年内,大部分 家庭的日常生活饮水,主要将 经过家用及类似用途净水器来实现。

在市场 需求量持续暴涨的同时,传统线 下市场份额争夺逐渐激烈化,目前,国内家 用净水器正规生产企业已经有将近1500家。如何在 激烈的行业竞争中成功突围成为净水器生产和销售企业所面临的的一大难题。

业内专家分析,近年来,尽管我 国净水器行业发展迅速,但是对 已众多净水器厂家而言,市场营 销的重点就是要消灭空白网点、建立健全的销售通路,但是随 着地方净水器品牌增加和跨行业品牌的进入,进入2013年以后,厂家的 重点将要对销售网络进行梳理,提高现 有网络的经营质量,加大区 域市场的占有率,从规模 化扩张向大品牌化、价值营销环节升级。而随着 大企业的快速崛起,特别是 在规模和渠道上的迅速提升,势必将 拉动整个销量的快速增长,这将会 在市场上树立新的行业门槛;可以预见,未来未 来行业的竞争门槛将会设定在年产100万台。业内预计,伴随着 行业门槛的重新确立,净水器 市场的品牌集中度将有望在未来几年实现。(来源:中研网讯)


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